"Les jeunes ressentent le besoin, plus ou moins confus, de bénéficier de garanties autour de leur métier. C'est pourquoi nous voulons participer à l'attractivité du BTP (bâtiment et travaux publics) dans notre domaine, la protection sociale." C'est ce que déclare Jean-Marie Giret, chargé de mission auprès de Paul Grasset, directeur général du groupe de protection sociale complémentaire Pro-BTP.

Dans un contexte de pénurie de main-d'œuvre - environ 100 000 offres d'emploi resteraient non pourvues chaque année dans le BTP - Pro-BTP a lancé une campagne de communication à l'adresse des 13-16 ans pour améliorer l'image de la branche auprès d'eux. "Nous nous adressons pour la première fois à un public qui ne cotise pas chez nous", explique Jean-Marie Giret.

La campagne, qui doit durer trois ans comprendra une série de spots radio décalés qui seront diffusés sur des stations de radio "jeunes" comme Skyrock, Fun radio, Europe 2, RTL 2 ou NRJ. Des bannières publicitaires seront également visibles sur des sites internet comme MSN, Skyblog, Lycos, AOL ou M6. Les publicités renverront au site internet de Pro-BTP dédié à la campagne: http://www.unavenirsolide.com

AVANTAGE CONCURRENTIEL

Pro-BTP a choisi de communiquer sur le secteur en évoquant, "en langage jeune" selon les termes de Jean-Marie Giret, les produits de protection sociale proposés par l'organisme: retraite, accès facilité au permis de conduire, prêt 1% remboursable, bourses d'études, etc. "Nous considérons que la protection sociale est un avantage concurrentiel de notre profession", déclare Jean-Marie Giret, notamment en comparaison d'autres métiers, comme ceux de la restauration.

Le site présentera par ailleurs une trentaine de métiers du bâtiment et des travaux publics: contenu du métier, études et formation nécessaires, revenus, etc. Les effets de la campagne sur les jeunes devraient commencer à être visibles d'ici trois ans, selon Pro-BTP, qui se refuse à fixer un objectif chiffré de recrutement grâce à cette campagne de sensibilisation.